商标战略是一项系统工程、由商标设计维护、商标形象宣传、商标保护战略等构成。在企业商标战略规划指导下，发挥各自功能，形成一个有机整体，提升企业核心竞争力。杭州千岛湖啤酒有限公司按照“开源节流、精耕细作、品牌营销、差异发展”的企业经营战略，大力实施商标品牌战略，促进企业快速发展，取得了较好的经济效益和社会效益。

一、商标管理是基础商标体现着企业形象，是企业金融市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始。因此选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步，使用并管理好商标是做好品牌的基础。千岛湖公司自建厂开始，就非常注重商标本身的设计、维护、管理等基础工作，成立专门的市场品牌推广部，并聘请具有较高的知名度的商标咨询公司为商标战略伙伴，协助负责公司的商标战略及日常管理，在天门商标注册上做到先注册（同步）后生产，在商标注册过程中及时与当地工商部门回报沟通，及时查阅产品名称的注册情况，以便及时对产品名称进行修改和完善，保护产品名称有效注册商标成功避免商标被他人抢注或者同他人注册商标相同或者被驳回；在商标印制管理上严格按商标注册证上标识进行印制，从印刷厂委托、印制、运输、领用、回收等环节进行严格控制，防止在商标印刷及流通过程中造成有效商标流失，从而避免商标印刷过程中产生侵权行为;同时做好商标续展工作，每年对原有商标进行整理、按续展的时间要求及时做好商标续展工作，并及时关注商标公告及相关网站上的续展情况，一旦出现异常情况，及时作出相关措施（如异议等），确保续展成功；同时制定商标发展战略相关制度，对商标进行长效管理，根据公司的发展确定了不同时期的商标发展战略和商标管理制度，经过努力、公司产品商标也从建厂初始的“霞山泉”到“千岛湖”到目前拥有30余个商标，并在国外注册了商标‘注册商标涵盖了公司的所有产品，形成了产品商标图形与产品本身相一体的的具有文化内涵的品牌商标。

二、质量保证是关键商标知名度是建立在产品质量的基础上的。产品和商标之间是“本”和“标”或“主”和“次”的关系，只有产品品牌过硬，商标战略才能起到积极作用。在工艺上，千岛湖公司按照国内先进标准设计和建设，采用智能控制理论的模糊控制技术，以国内著名软件公司的系统软件作为控制系统，采用无菌酿造、无氧酿造、无菌过滤、瞬间灭菌、无菌灌装、等先进工艺，保持工艺的先进性，前瞻性。

三、品牌宣传除促动力当今社会，市场竞争日趋同质化，而企业品牌日显重要，它是使企业陷入同质化竞争的最后一道屏障，是企业参与市场竞争的核心竞争力。千岛湖公司提出了以酿造中国最好的啤酒为目标，提出“千岛湖—原生态啤酒倡导者”的崭新理念。围绕着这一定位，公司着力做好产品线规划及产品形象升级设计，同时设计制造了新品牌宣传广告片，年投入金额很大。四、品牌保护强手段千岛湖公司始终坚持品牌保护原则。公司特别加强对主导产品的保护，同时进行专利申请，进行品牌保护；同时加强对市场产品进行跟踪，一旦模仿、类似商标等侵权行为、第一时间汇报工商部门，争取工商部门的支持，对模仿企业进行处理，维护品牌，扩大了品牌的影响力。

医疗科技公司常常会涉及医疗器械的经营，那么该如何申请医疗器械经营许可证？什么情况下才需要申请医疗器械经营许可证呢？下面小编来告诉您有关申请医疗器械经营许可证的资料与流程，希望可以帮助到您。经营第一类医疗器械不需许可和备案，经营第二类医疗器械实行备案管理，经营第三类医疗器械实行许可管理。

依据《医疗器械监督管理条例》，从事第三类医疗器械经营的，经营企业应当向所在地设区的市级人民政府食品药品监督管理部门申请经营许可并提交证明资料。受理经营许可申请的食品药品监督管理部门应当自受理之日起30个工作日内进行审查，必要时组织核查。对符合规定条件的，准予许可并发给医疗器械经营许可证；对不符合规定条件的，不予许可并书面说明理由。医疗器械经营许可证有效期为5年。有效期届满需要延续的，依照有关行政许可的法律规定办理延续手续。

2019年医疗器械经营许可证办理受理条件1．具有与经营范围和经营规模相适应的质量管理机构或者质量管理人员，质量管理人员应当具有国家认可的相关专业学历或者职称；2．具有与经营范围和经营规模相适应的经营、贮存场所;具有与经营范围和经营规模相适应的贮存条件，全部委托其他医疗器械经营企业贮存的可以不设立库房；3．具有与经营的医疗器械相适应的质量管理制度；4．具备与经营的医疗器械相适应的专业指导、技术培训和售后服务的能力，或者约定由相关机构提供技术支持；5．具有符合医疗器械经营质量管理要求的计算机信息管理系统，保证经营的产品可追溯。

网上办理医疗器械经营许可证流程1．申请申请人登陆广东政务服务网提出申请。2．受理1)受理审核接收受理人员对电子化申请材料进行受理审核，在2个工作日内提出受理意见。2)补齐补正材料受理后，发现申请材料需要补齐补正的，在业务系统中载明材料补齐补正要求。3．审核(约10个工作日)承办部门对申请人提交的申请事项进行审核，方式包括材料审核、技术审查、现场验收、综合评定等方式。4．审批(约4个工作日)审批人员作出是否准予许可的决定。5．办结及制证(约1个工作日)(1)公示公告：业务系统即时自动对外显示办理结果。(2)制作证件：1个工作日内完成制证。6．送达(1)经办人凭受理回执.到窗口领取证件。工作人员应核经办人身份证明，并核对授权委托书(非法定代表人或企业负责人申领时)，发放证件。(2)在申请时已选择通过邮寄送达的，工作人员按申请人填报的地址邮寄送达证件。(3)在电子化证照上线运行后，企业可在线自助打印证件。

医疗器械经营许可证申请材材料要求：1、经营范围、经营方式说明2、经办人授权证明3、《营业执照》4、计算机信息管理系统基本情况介绍和功能说明5、经营质量管理制度、工作程序等文件目录6、法定代表人、企业负责人、质量负责人的身份证明、学历或者职称证明7、经营场所、库房地址的地理位置图、平面图、房屋产权证明文件或者租赁协议(附房屋产权证明文件)8、《医疗器械经营许可证申请表》9、经营设施、设备目录。

功能作用商标作用一：市场中的通行证商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的天门商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。

商标作用二：商战中的旗帜战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被占领，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的直接的表述。

商标作用三：资产中的重头戏商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

商标作用四：消费者眼中的识别码商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

商标作用五：企业信誉的载体商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

商标作用六：员工的勋章好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。

商标作用七：企业融资的中转站商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。

商标作用八：品牌纠纷中的盾牌商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。

很多客户由于对商标的认识太少，认为商标就是商号，下面小编就跟大家说说商标和商标的区别与联系。

商号是什么

商号，又称为商事名称，是商事经营主体在从事商行为时所使用的名称，即商事主体在商事交易中为法律行为时，用以署名或让其代理人使用，与他人进行商事交往的名称。商号作为商事主体的代表符号，不仅可以区分不同商事主体，减少和避免交易中的混乱，而且对维护公平竞争也起着重要的作用。

商标是什么

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，天门商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

一、功能和作用不同

首先商号是用来区分不同的企业，而商标是用来区分不同的商品。一般而言一个公司和企业只能有一个商号而对于商标而言则可以根据不同的商品来注册商标，在一定情况下商号有些时候还能作为商标使用，而商标则在一定程度上是不可以的。

二、表现形式不同

根据《企业名称登记管理规定》的规定，商号一般只能用两个以上的汉子组成，而根据我国《商标法》的规定，对于商标而言是可以采用数字、图形、拼音、颜色和英文字母等来组合运用。这也可以看出两者在表现形式上存在很大的差异。

三、使用的范围和效力不同

中国对于商标权的规定是商标一旦注册在全国范围内都是有效的，而且对于商标权的使用年限也规定在有效期十年，在过期后可以进行续展；而商号权则是有一定的区域限制，首先要通过国家工商行政管理总局核准后在一定的区域内使用，但是对于商号的使用期限这没有限制，即只要一经通过就可终身使用。