（1）构成要素不同。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。

（2）功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处，企业名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。

（3）适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用。

（4）专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。

（5）表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合，企业名称只能用文字表示。

（6）适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》和《反不正当竞争法》予以规范。

（7）商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不允许他人使用。

大家都在注册商标，现在国内一天天门商标注册件数为2万件，在以后可能商标的注册成功率会越来越低，为了尽早拥有自己的商标，我们要尽早成功注册，下面就跟小编一起看看如何提升文字商标的注册成功率吧。

1、禁止注册商标

带有民族歧视性的；

带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

简单说就是不要注册不积极向上的商标，如“花姑娘”，“泼妇”，不注册“国药”“国酒”这些容易产生误认的，不去注册，“北京”“上海”这些县级以上地名。

2、相同商标

别人在先申请了，就不要去申请了，影响在先申请人权利，商标局不会通过的。

3、音同字不同

商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。

4、字形相似

商标文字构成、读音不同，但商标字形近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。

5、重叠

别人申请了“绿岸”，你去申请“绿绿岸岸”也会被驳回。

6、在先请商标的申一部分

别人申请了“通和金融”，你在去相同类别申请“通和”，会被驳回。

7、顺序不同

文字相同，顺序不同，也会判为近似商标。

从短期来看，品牌可以保护卖方的知识产权。以电子商务平台为例，在平台上成功备案的卖家将享有与普通卖家不同的权益。首先，它有一个品牌旗舰店。有了旗舰店，卖家可以使用图形版的产品说明（a+详情页），并可以为消费者提供更加直观和详细的产品信息。不仅如此，消费者还可以通过产品详细信息页面直接进入卖家店铺，或点击横幅搜索广告中的品牌标识，对卖家的品牌曝光率和订单转化率都能带来很好的好处；其次，卖家可以有效地防止后续的销售和侵权行为，避免同类商品的恶意竞争。尤其是在旺季，品牌卖家可以避免陷入侵权浪潮。

此外，品牌作为企业的无形资产，可以大大提高商品的议价能力。同时需要注意的是，在短时间内，商品价格的上涨可能对销售量造成一定的影响，但这只是暂时的。如果视野再进一步，品牌带来的溢价空间可以增加卖家商品的附加值，提高商品的利润空间。不仅如此，当品牌做大做强时，对跨境电子商务企业的估值将带来良好的效益，此外，还能大大提高企业的市场竞争力。

以安克尔为例。安科为何能在短短几年内率先占领海外电子商务平台的市场份额？这只不过是它的品牌影响力。从上面可以看出，品牌带来的好处非常诱人。卖家如何打造品牌？吴华国给出了答案：“品牌建设，注册商标是先决条件。”他比喻说，如果品牌被假定为一个建筑，那么品牌可以被称为品牌的基础。他还表示，商标作为一种“符号”，是消费者用来区分商品类别和商品来源的标志。

目前，商标主要分为普通商标、地理商标和集体商标。但从商标的形式上看，可以分为文字商标、图形商标和文字图形商标。简而言之，如果只有一个天门商标注册，而没有消费者、市场影响力、广告影响力、市场估值，那么它就不是一个品牌。但如果我们不注册商标，品牌就成了空话。

在有关商标的事情中，注销和撤销是我们经常会遇到的问题。不过大家对于两者之间的区别有哪些没有清楚的了解，这就为商标的注销或者是撤销带来了一定的麻烦，商标撤销和商标注销是什么？两者的区别是什么呢？

什么是商标撤销和商标注销1、商标撤销商标撤销是指商标在不具备注册条件的情况下却成功地进行了注册，商标局经查申请条件不符的话，可以依职权撤销该商标；也可以由其他单位或个人请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。商标撤销分为使用不当撤销、注册不当撤销以及争议撤销三种。2、商标注销商标注销是指商标局依照商标权利人申请或商标期满未续展，而将注册商标整体或部分注销的法律程序。商标注销包括申请注销和商标局主动注销两种情形。

商标撤销和商标注销的区别商标撤销和商标注销主要有以下两个区别：第一，商标被撤销后，自撤销之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的天门商标注册申请，不予核准。商标注销则没有类似规定。第二，对于商标所有人而言，商标撤销是被动行为(如被商标局裁定撤销或其他人申请撤销该商标)，而商标注销则是主动行为(如主动申请注销商标)。

注册商标的注销主要是因为注册商标十年有效期届满。商标权利人在续展、宽展期内没有办理续展，导致商标局默认权利人不再主张对该注册商标的所有权，注销了该商标。还有一种情况是权利人不想再使用该注册商标，主动申请注销商标。